關鍵字研究是數位行銷的根本，有效的關鍵字策略能幫助企業在搜尋引擎中獲得更高的排名，進而提升網站流量和品牌曝光。從腦力激盪開始，逐步收集和分析資料，評估搜尋量、競爭程度、轉換可能性和潛在客戶價值，最終選擇最合適的關鍵字組合。除了文字內容，圖片、影片等數位媒體也需要進行最佳化，使其更容易被搜尋引擎理解和索引。此外，建立高品質的反向連結網路，對於提升網站權威性和搜尋引擎排名至關重要。持續監控和分析網站流量，並根據使用者行為和市場趨勢調整關鍵字策略，才能在競爭激烈的數位環境中保持領先地位。
步驟式關鍵字研究
步驟1：腦力激盪
思考您用來描述業務的詞彙，以及顧客可能提出的問題或需求。考慮同義詞和常見的拼寫錯誤。注意，顧客可能不會用您描述服務的方式來詢問它們。
步驟2：收集資料
有兩種方法可以收集準確的關鍵字資料：調查顧客和檢視網站的參照日誌。檢視顧客已經使用哪些詞彙來找到您，並將這些詞彙新增到您的列表中。如果這些詞彙已經為您帶來了一些流量，那麼嘗試增加這些流量是值得的。
看圖說話：
graph LR
A[搜尋量] --> B[競爭程度]
B --> C[轉換可能性]
C --> D[每個潛在客戶的價值]
D --> E[最終選擇]
步驟式關鍵字研究流程圖示意如下：
- 腦力激盪：列出與業務相關的所有可能詞彙。
- 收集資料：調查顧客和檢視網站參照日誌以收集更多資訊。
- 分析資料：評估搜尋量、競爭程度、轉換可能性和每個潛在客戶的價值。
- 最終選擇：根據分析結果選擇最合適的關鍵字。
網站流量分析與關鍵字研究
在網站最佳化的過程中，瞭解並分析網站流量至關重要。這不僅有助於確保您吸引的是高品質的存取者，也能夠為未來的最佳化工作提供寶貴的參考資訊。因此，掌握流量分析工具和技術是非常必要的。
關鍵字研究工具的應用
市場上有許多關鍵字研究工具可供使用，其中部分是免費的。這些工具可以根據您的網站內容提出關鍵字建議，也可以讓您輸入關鍵字，然後根據過往的研究資料提供相關建議，包括：
- 相似關鍵字
- 常與該關鍵字一起使用的其他關鍵字
- 常見的拼寫錯誤
- 關鍵字在搜尋查詢中的頻率
- 行業相關關鍵字
- 對手網站正在使用的關鍵字
- 目標關鍵字的競爭程度
選擇合適的關鍵字是一項挑戰。低搜尋量且競爭程度低的關鍵字可能在短期內帶來流量，但也不要因為高搜尋量且競爭激烈的關鍵字而卻步。雖然後者可能需要更長時間才能取得成果，但一旦成功，收益將遠超過前者。
建立關鍵字型檔
為了更好地管理和選擇關鍵字，建議建立一個包含以下資訊的電子試算表：
- 關鍵字或短語
- 搜尋量
- 競爭程度
- 轉換意願
- 潛在客戶價值
例如：
| 關鍵字或短語 | 搜尋量 | 競爭程度 | 轉換意願 | 潛在客戶價值 |
|---|---|---|---|---|
| 酒店 | 3,870 | 90% | 2% | $18 |
| 豪華酒店 | 345 | 80% | 35% | $35 |
這樣的電子試算表不僅有助於您選擇合適的關鍵字，也能夠根據不同頁面的最佳化需求進行細分和調整。
看圖說話：
flowchart TD
A[開始] --> B[流量分析]
B --> C[關鍵字研究]
C --> D[選擇合適關鍵字]
D --> E[建立電子試算表]
E --> F[最佳化網站]
透過這個流程圖，可以清晰地看到從流量分析到網站最佳化的整個過程。首先，進行流量分析以瞭解網站的存取情況；然後，進行關鍵字研究以找到合適的關鍵字；接下來，根據研究結果選擇合適的關鍵字；接著，建立一個電子試算表來管理和跟蹤這些關鍵字；最後，利用這些資訊對網站進行最佳化，以提高其在搜尋引擎中的排名和吸引力。
最佳化內容以符合關鍵字短語
選擇關鍵字和短語後，我們需要確保網站包含針對這些關鍵字的內容。您必須確保內容結構合理，並且傳遞相關訊號。內容是網站中最重要的部分：建立針對選定關鍵字短語的相關、針對性的內容。
正如您從內容策略章節所知，內容在您的網站上扮演著多個角色：
- 它必須為訪客提供資訊。
- 它必須與訪客互動。
- 它必須說服訪客採取您期望的行動。 現在，它還必須向搜尋引擎傳遞相關訊號。您需要在內容頁面上使用關鍵字，使搜尋引擎能夠抓取到它們，而使用者也能夠理解。
每個網頁都應該針對兩到三個關鍵字短語進行最佳化：主要關鍵字短語、次要關鍵字短語和第三關鍵字短語。一個頁面可以針對多達五個關鍵字短語進行最佳化，但最好是有更多針對特定領域的頁面，而不是少數不夠聚焦的頁面。以下是一些：
- 標題標籤：在標題中使用關鍵字短語，並盡可能地放在開頭。
- H1標題標籤：在標題標籤中使用關鍵字短語，並盡可能地在其他H標籤中使用。
- 正文內容：至少使用三次關鍵字短語，如果內容量大且有意義，可以使用更多次。您應該瞄準約350字的內容。但是不要過度！這可能會被搜尋引擎視為垃圾郵件。
- 粗體：至少一次使用
<strong>標籤圍繞關鍵字。 - URL：嘗試在頁面URL中使用關鍵字短語。
- Meta描述：至少一次在頁面的Meta描述中使用它，這應該能夠吸引使用者從搜尋引擎結果頁（SERP）點選進入您的網站。
- 連結錨文字：嘗試確保關鍵字短語被用於連結到您頁面的錨文字中。
- 網域名稱：如果可能，嘗試在網域名稱中使用關鍵字短語。
看圖說話：
graph LR
A[選擇關鍵字] --> B[最佳化內容]
B --> C[標題標籤]
B --> D[H1標題標籤]
B --> E[正文內容]
B --> F[粗體]
B --> G[URL]
B --> H[Meta描述]
B --> I[連結錨文字]
B --> J[網域名稱]
看圖說話：
上述流程圖展示瞭如何根據選定的關鍵字對網頁內容進行最佳化的步驟。這包括在標題標籤、H1標題標籤、正文內容、粗體文字、URL、Meta描述、連結錨文字和網域名稱中使用關鍵字，以提高網頁在搜尋引擎中的可見度和相關性。
最佳化數字媒體以提升搜尋引擎排名
在進行內容行銷時，除了文字內容外，圖片、影片和其他數字資產也需要進行最佳化，以便包含相關關鍵字。由於搜尋引擎無法直接解析多媒體內容，因此它們依賴於媒體的描述來判斷其內容。同時，螢幕閱讀器也會朗讀這些描述，幫助視障使用者理解網站內容。此外，圖片和影片等媒體也常出現在搜尋引擎結果頁（SERPs）上。適當的最佳化可以讓品牌在SERPs上佔據更多空間，並有效地針對競爭性關鍵字。
圖片最佳化技巧
以下是幾種最佳化圖片的方法，以便包含關鍵字並提高搜尋引擎排名：
- 使用描述性、包含關鍵字的檔案名稱：檔案名稱應該能夠清晰地描述圖片內容，並包含目標關鍵字。
- 使用特定的alt標籤和title屬性：這些標籤和屬性有助於搜尋引擎瞭解圖片的內容，並能夠提高圖片在圖片搜尋結果中的排名。
- 新增元資訊：確保新增到圖片上的元資訊與圖片內容相關，並包含關鍵字。
- 使用描述性字幕：字幕應該能夠清晰地描述圖片內容，並包含關鍵字。同時，保持相關的文字內容靠近對應的媒體。
- 確保標題標籤和圖片之間的相關性：標題標籤和圖片應該是相關的，以便搜尋引擎能夠更好地理解網頁的結構和內容。
應用商店最佳化（ASO）
除了圖片最佳化外，應用商店最佳化（ASO）也是提高應用程式可見性的重要一步。以下是幾種最佳化應用程式的方法：
- 給應用程式一個吸引人的名稱：名稱應該包含最重要的關鍵字或短語，以便提高應用程式在應用商店中的可見性。
- 使用醒目的圖示：圖示應該能夠清晰地代表應用程式的功能和品牌，並且容易被使用者記住。
- 清晰地闡述功能和優點：在應用商店列表中，清晰地描述應用程式的功能和優點，並包含關鍵字。
- 新增社交媒體平臺和網站連結：在應用商店列表中新增連結到主要社交媒體平臺和網站，並且不要忘記在其他地方新增反向連結。
- 包含盡可能多的後設資料：根據應用商店的要求，包含標籤、類別和描述等後設資料，以便提高應用程式的可見性。
內容品質和更新頻率
為了提高搜尋引擎排名，需要注重撰寫高品質的內容，並遵循一些基本的標籤和URL。定期新增新鮮、有價值的內容，也會鼓勵搜尋引擎更頻繁地爬取網站。
網站結構和主題
網站和其頁面應該用於建立和強化主題。資訊可以以層次結構組織。就像一個頁面可以有標題和子標題，一個大型網站可以有主要主題和子主題。搜尋引擎會看到這些主題，並認為網站具有豐富的內容。
連結流行度
連結是網際網路工作的重要部分。連結的目的就是允許使用者從一個網頁跳轉到另一個網頁。搜尋引擎模仿人類行為，也會跟隨連結。因此，連結流行度成為評估網站重要性的重要指標之一。
網站連結的重要性
在網站最佳化中，連結（links）扮演著非常重要的角色。它不僅能夠幫助搜尋引擎蜘蛛找到網站，還能夠驗證網站的相關性和重要性。當一個網頁連結到另一個網頁時，就像是在為那個網頁投票或背書一樣。一般來說，收到的投票越多，網站就越可信，越重要，也就越容易在搜尋引擎中排名靠前。
連結有助於傳遞信任訊號，而信任訊號只能來自第三方。很少有人會相信某個人說“我們是值得信任的”，除非已經被信任的人說“我們是值得信任的”。在連結和搜尋引擎之間也是如此。被信任的網站可以透過連結將信任轉移到未知的網站上。
連結的組成部分
以下是HTML程式碼中的一個連結：
<a href="https://www.example.com">範例網站</a>
<a>和</a>是HTML標籤，標示連結的開始和結束。href屬性指定了連結的目標URL。- Anchor Text是連結中可見的文字，也就是連結的文字描述。這個文字應該包含你正在瞄準的關鍵字。
連結的等級
並非所有連結都是平等的。連結的數量（link volume）是指到達你網站特定頁面的連結數量，而連結權威（link authority）則考慮了連結的價值。有些網站比其他網站更可信，因此從這些網站來的連結更有價值。同樣，對於特定術語，有些網站比其他網站更相關。這些相關性更高的網站可以轉移更多的價值。
知名且成立的新聞網站、政府網站（.gov）和大學網域名稱（.ac）等都是來自這些網站的連結可能具有更高權重的例子。來自PageRank較高的網站的連結也具有更高的連結權重。
如何獲得更多連結
要增加到你網站的連結數量，你可以採取以下幾種方法：
- 建立優秀、有價值的內容：如果你的網站對使用者有用，他們更有可能會連結到你的網站。關注於成為你所在行業中的最佳，並為你的社群成員提供價值。
- 建立工具和檔案：採訪你所在領域的專家，並在你的網站上發布這些採訪。建立對你的行業有用的PDF，使用者可以從你的網站下載。
- 建立遊戲：建立一個根據你網站關鍵字的遊戲，可以是一種很好的方式來生成連結。
- 利用軟體和小工具：小工具、瀏覽器擴充套件和其他使用者喜愛使用的軟體都可以幫助為你的網站生成連結。
網站最佳化與搜尋引擎排名
在網站最佳化的過程中，瞭解搜尋引擎的排名機制和使用者行為對於提高網站的可見度和使用者經驗至關重要。以下幾點是關於搜尋引擎最佳化（SEO）和使用者洞察的重要內容：
連結建設
連結建設是SEO的一個重要方面。好的連結不僅能夠增加網站的權威性，也能夠提高使用者經驗。連結應該是自然生成的，且能夠為使用者提供價值。自動化的連結建設工具可能會被搜尋引擎視為垃圾郵件，因此應該避免使用。
競爭對手分析
競爭對手分析是瞭解市場和最佳化網站的重要一步。透過分析競爭對手的連結和排名，可以找出機會並制定有效的SEO策略。
使用者洞察
使用者洞察是瞭解使用者行為和偏好的重要工具。搜尋引擎使用使用者資料來評估網站的相關性和價值。透過分析使用者的搜尋行為、點選率和跳出率，可以更好地瞭解使用者的需求和偏好。
社交搜尋
社交搜尋是搜尋引擎結果中的一個重要因素。社交媒體平臺上的內容可以出現在搜尋引擎結果中，且社交連結可以作為相關性的訊號。因此，企業應該注重社交媒體行銷和最佳化社交內容。
移動搜尋
移動搜尋是搜尋行為中的一個重要趨勢。移動裝置上的搜尋結果與桌面裝置上的結果不同，移動搜尋往往更具導航性和即時性。因此，企業應該最佳化移動版本的網站，確保使用者可以快速找到所需的資訊。
地區搜尋
地區搜尋是搜尋行為中的一個重要方面。地區搜尋結果可以根據使用者的位置進行個人化，企業應該最佳化網站以適應地區搜尋的需求。
看圖說話：
graph LR
A[使用者搜尋] --> B[搜尋引擎]
B --> C[網站排名]
C --> D[使用者點選]
D --> E[網站體驗]
E --> F[使用者反饋]
F --> B
這個圖表展示了使用者搜尋、搜尋引擎排名、網站體驗和使用者反饋之間的關係。透過瞭解這個迴圈，企業可以最佳化網站以提高使用者經驗和搜尋引擎排名。
從提升網站流量和搜尋引擎排名的角度來看，關鍵字研究、內容最佳化和連結建設是三個密不可分的核心要素。精準的關鍵字研究能幫助網站精確鎖定目標受眾，而高品質的內容創作則能滿足使用者需求，提升網站黏著度。同時，有效的連結建設策略能提升網站的權威性和可信度，進一步鞏固搜尋引擎排名。
分析這篇文章涵蓋的各個導向，可以發現，網站最佳化並非單一技巧的堆積砌，而是一個系統工程。從腦力激盪式的關鍵字發想，到資料驅動的關鍵字選擇，再到根據關鍵字的內容創作和最佳化，每一步都環環相扣。此外，文章也強調了多媒體內容最佳化、應用商店最佳化以及對手分析的重要性，展現了全方位的最佳化思維。
展望未來搜尋引擎最佳化的發展趨勢，使用者經驗將扮演越來越重要的角色。搜尋引擎演算法不斷進化，更加重視使用者的真實需求和網站的價值貢獻。因此，網站不僅要技術上符合搜尋引擎的規則，更要提供有價值的內容和良好的使用者經驗，才能在競爭激烈的網路環境中脫穎而出。
對於想要提升網站流量和轉換率的管理者而言，建議採用以使用者為中心的最佳化策略。除了技術層面的最佳化，更要深入理解目標受眾的需求和行為，持續提供高品質的內容和服務，才能建立長期穩定的流量來源，並最終實作商業目標。玄貓認為，這種以使用者為中心的思維模式，將是未來網站最佳化成功的關鍵。
